Welche Art der Werbung ist wann die beste?
Das ist eine Frage, die man so einfach nicht beantworten kann. Was man sagen kann, keine Werbung zu machen kann für ein Unternehmen den Selbstmord bedeuten. Ein alter und viel strapazierter Spruch von Henry Ford „Wer nicht wirbt, der stirbt.“ Bringt das bereits in den 1920er Jahren auf den Punkt.
Fast alles was Sie als Unternehmer*innen in die Wege leiten, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen ist gut. Doch Vorsicht vor blindem Aktionismus.
Ein gutes Werbekonzept sollten Sie schon haben oder erstellen lassen. Viele Firmen stimmen ihre Werbung und Aktionen nicht aufeinander ab und werden als Schnellschuss in die Wege geleitet.
Wer ein begrenztes Werbebudget hat, kann dies mit unüberlegten Schnellschüssen sehr schnell verbrennen.
Beispiele für Schnellschüsse: (Erläuterung folgt weiter unten)
1. Vereinswerbung
2. Fahrzeugwerbung
3. Kino Werbung
4. Anzeigen in „falschen“ Zeitungen
5. Radiowerbung
Gemeint, ist, dass Sie ein Konzept haben, welche Art der Werbung für Sie, genau in diesem Moment, die passende ist.
Zu 1. Vereinswerbung
Was ist falsch an Vereinswerbung? Es gibt keine Vereinswerbung. Wenn Sie ein Banner oder eine Bandenwerbung buchen, dann ist dies keine Werbung. Sie Fördern so den Verein und das ist durchaus ehrenhaft, aber eine Werbung für Ihr Unternehmen ist das nicht.
Warum nicht?
Es ist doch so, dass bei einer Sportveranstaltung niemand wirklich auf die Bande achtet, ganz zu schweigen davon, dass sich jemand Ihre Telefonnummer oder die Webadresse einprägt.
Wie gesagt, Sie fördern auf diese Weise den Verein, aber verwechseln Sie das nicht mit Werbung.
Zu 2. Fahrzeugwerbung
Im Rahmen einer professionellen Corporate-Design Entwicklung ist die Fahrzeugwerbung ein fester Bestandteil. Die Fahrzeugwerbung wird auf der Basis des Corporate-Designs gestaltet.
Die meisten Firmen jedoch, meist Handwerksbetriebe, lassen sich ein Logo gestalten und ein Unternehmen aus der Folientechnik übernimmt dann die Gestaltung der Fahrzeugwerbung. Das ist milde gesagt, suboptimal. Eine Fahrzeugwerbung, die nachträglich gestaltet wird, muss sich zwingend dem Corporate-Design unterwerfen.
Zu 3. Kinowerbung
Nichts ist peinlicher als regionale Kinowerbung. Für einen gut Spot fehlt den meisten Unternehmen die finanziellen Mittel für eine aufwändige Clip-Produktion, erst recht für die Gagen namhafter Models oder Schauspieler. Es bleibt in den meisten Fällen, eine schlechte Diashow mit billigen Übergängen und schlechter Musik. Dann kommt erschwerend hinzu, die richtige Zielgruppe zu treffen. Vor was für einem Film, soll der Spot präsentiert werden? Wie Sie es auch drehen, Kino-Werbung für Ihr Unternehmen kann nur peinlich sein, wenn Sie kein Budget haben, welches einen wirklich professionellen Spot ermöglicht.
Zu 4. Anzeigen in der „falschen“ Zeitung
Noch so eine Falle, Jede Zielgruppe hat Ihre Zeitung oder Fachzeitschrift, doch wenn Sie die falsche Zeitung / Zeitschrift für Ihre Anzeige wählen, dann können Sie Ihr Geld auch direkt ins Feuer werfen, denn Ihre echte Zielgruppe wird sie nicht sehen. So sind Anzeigen n Wochenblättchen durchaus mit Vorsicht zu genießen. Anzeigen sind recht teuer und wenn man nicht das richtige Medium wählt, gibt man viel Geld aus für einen Response der bei 0 liegt.
Zu 5. Radiowerbung
In 23 Jahren, die ich meinen Beruf als Grafik-Designer ausübe, habe ich von keinem Unternehmen gehört, das mit regionaler Radiowerbung Kunden gewonnen hätte. Ein Radiospot ist ähnlich wie Kino-Werbung einfach nur peinlich, wenn er nicht mit bekannten Stimmen gesprochen und von wirklich guten Autoren geschrieben wurde. Radiowerbung kann, wenn sie schlecht und nervig ist, sogar geschäftsschädigend sein.
Die regionalen Radiosender sind daran interessiert regionale Spots zu verkaufen, da auch sie sich durch die Werbeeinnahmen finanzieren, doch Ihrem Unternehmen bringt es nichts, wenn Sie kein Budget für einen wirklich guten Spot haben.
Daher ist es wichtig, dass Sie Menschen kontaktieren, die Ihnen helfen Ein Werbekonzept zu erstellen. Kontaktieren Sie mich zwecks einer Terminabsprache bauschswelt@gmail.com oder telefonisch +49 15758355962
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